Эдуард, ещё четыре. Не повторяем караоке, логотип, сайт, ребрендинг и ТЗ голосовым. Два ролика — чтобы смеялись и пересылали, два — чтобы владельцы бизнеса увидели в вас человека, который думает о деньгах, а не о картинке. Снимаешь как обычно.
дизайн и брендинг
2 охватных2 экспертных45–60 секундфраза за фразой
01
Охватный
Все кофейни одинаковые
Ступени 1 → 3: узнаёт шаблон → понимает, почему это невидимо → одна деталь
Зайдите в три любые кофейни города. Закройте глаза. Откройте. Где вы?
Крафтовые стаканы. Неоновая надпись «но сначала кофе». Монстера в углу. Меню мелом на доске.
Поздравляю, вы в кофейне. В какой — неизвестно.
Владелец думает, что сделал стильно. А он сделал как у всех. Как у всех — значит невидимо.
Человек на улице не сравнивает ваш капучино. Он помнит только то, что его зацепило.
Цепляет одна странность. Одна деталь, которой нет у соседей.
Красная дверь. Чашки разного цвета. Бариста в бабочке.
Не десять деталей. Одна. Но такая, чтобы про вас говорили: «та, где красная дверь».
Дизайн — это не красиво. Дизайн — это когда вас можно описать одной фразой.
Как бы вы описали своё заведение? Одной фразой. Не получается — значит, у меня для вас есть работа.
Почему так · что затрагиваем · почему залетит
Узнаваемый шаблон (неон, монстера, крафт) вызывает смех узнавания у всех, кто ходит в кофейни, а это огромная аудитория. Владельцев задеваем за тщеславие («я сделал стильно») и тут же даём выход — одну деталь, это дёшево и понятно. Залетит: люди отмечают «нашу кофейню с монстерой», владельцы спорят в комментариях, а формула «вас можно описать одной фразой» уходит в цитаты.
Обложка
Эдуард с крафтовым стаканом, плашка «ВЫ В КОФЕЙНЕ. В КАКОЙ?», фиолетовый акцент.
Описание под рилс
Инсайд: попросите трёх гостей описать ваше место одним словом, не подсказывая. Если ответы разные или все про «уютно», у вас нет детали, которую запоминают.
Пришлите мне в директ три фото своего зала — найду, что у вас «как у всех», и предложу одну деталь, которую запомнят.
Куда ведёт
Охват → отметки и споры → директ с фото → мини-аудит → проект айдентики
02
Охватный
Шрифт, который продаёт венки
Ступени 1 → 4: смешная ситуация → шрифт говорит раньше слов → тест
Представьте кондитерскую с красивой вывеской. Шрифт острый, готический, с завитками.
Через месяц у неё спрашивают: а венки вы делаете?
Смешно. Но выручке не смешно.
Шрифт говорит раньше, чем вы. Человек ещё не прочитал слово, а уже понял настроение.
Острые засечки и чёрный цвет — это строго. Дорого. Или траурно.
Круглые и толстые буквы — мягко, сладко, по-домашнему.
Тонкие и высокие — мода, салон, дорого.
Кондитерской нужен шрифт, который хочется съесть. Ну почти.
Проверка простая. Закройте название пальцем. По шрифту можно угадать, что вы продаёте?
Если нет — вывеска работает против вас.
Сфотографируйте свою вывеску и закройте название. Что продаёт ваш шрифт?
Почему так · что затрагиваем · почему залетит
Абсурдный хук («а венки делаете?») — повод досмотреть и переслать. Затрагиваем страх выглядеть нелепо и даём проверку на себе за 5 секунд, это делает ролик полезным. Три типа шрифтов — простая схема, которую легко показать графикой. Залетит: зрители начинают проверять вывески вокруг и присылать фото «смотри, тут шрифт для похоронки».
Обложка
Эдуард держит табличку с готическим «Пирожные», плашка «ВЫ ДЕЛАЕТЕ ВЕНКИ?», фиолетовый.
Описание под рилс
Инсайд: посмотрите на свою вывеску в чёрно-белом режиме на телефоне. Если без цвета она не передаёт настроение, дело в шрифте, а не в цвете.
Пришлите мне в директ фото своей вывески — скажу, что о вас думают прохожие, и предложу шрифт под ваш продукт.
Ступени 3 → 5: почему вывески не читаются → три правила → проверка
Вывеску рисуют на ноутбуке с расстояния полметра. А читают из машины, на ходу, через грязное стекло.
Поэтому половина вывесок в городе не читается.
Мой тест простой. Распечатайте макет, повесьте на стену и отойдите на двадцать шагов. Что видно?
Обычно на макете длинное название, слоган и телефон. И не читается ничего.
Правило первое. Одно слово крупно. То, что вы продаёте. «Пекарня». «Шиномонтаж». Название можно мельче.
Правило второе. Контраст. Светлое на тёмном или тёмное на светлом. Модный бежевый на сером — невидимка.
Правило третье. Телефон на фасаде на ходу никто не запишет. Пусть ищут вас по названию.
И ещё. В Казани у вывесок есть правила размещения. Красивую, но не по правилам придётся снимать. Проверьте до заказа.
Вывеска не визитка. Это крик, у которого одна секунда.
Сфотографируйте свою вывеску с другой стороны улицы и пришлите мне.
Почему так · что затрагиваем · почему залетит
Экспертный ролик с практическим тестом, который зритель может сделать сегодня. Затрагиваем деньги: вывеска стоит дорого и годами работает на бизнес или против него. Три правила с примерами — материал для сохранения. Упоминание правил размещения в Казани показывает, что Эдуард знает местную специфику. Залетит: владельцы сохраняют ролик перед заказом вывески, а прохожие спорят о «нечитаемых» вывесках в комментариях.
Обложка
Эдуард на фоне улицы, плашка «1 СЕКУНДА НА ВЫВЕСКУ», фиолетовая стрелка.
Описание под рилс
Инсайд: сфотографируйте свою вывеску с противоположной стороны улицы и посмотрите на фото размером с превью. Что прочиталось, то и видят прохожие.
Пришлите это фото мне в директ — скажу, что убрать с вывески, чтобы её читали из машины.
Куда ведёт
Экспертность → директ с фото → разбор вывески → проект вывески и фасада
04
Экспертный
Упаковка, которую снимают в сторис
Ступени 2 → 4: бесплатная реклама есть → почему не работает → как сделать
Бесплатная реклама, за которую платят ваши же клиенты, — это ваша упаковка в их сторис.
Но снимают не любую упаковку. Белый пакет с логотипом не снимает никто.
Снимают, когда внутри сюрприз.
Надпись на внутренней стороне крышки, которую видно только при открытии. «Вы сегодня молодец». «Не делитесь ни с кем».
Наклейка, которую хочется оставить себе.
Стакан, на котором фраза меняется каждую неделю.
На тираже это стоит копейки. А каждый, кто открыл коробку, становится вашим оператором.
Главный приём — открывание. Если открывать интересно, это снимут на видео.
Хорошая упаковка — не та, что красиво стоит на полке. А та, что красиво открывается в руках.
Что сейчас написано внутри вашей упаковки? Если ничего — вот ваш бесплатный маркетинг.
Почему так · что затрагиваем · почему залетит
Владелец бизнеса хочет рекламу без бюджета, а ролик показывает, где она уже лежит. Затрагиваем жадность в хорошем смысле («копейки на тираже») и даём конкретные примеры фраз — их хочется украсть. Мысль «упаковка должна красиво открываться» — неочевидный инсайд дизайнера. Залетит: ролик сохраняют кондитерские, кофейни, магазины, а зрители присылают фото упаковок, которые сами снимали.
Обложка
Эдуард открывает коробку, на крышке надпись «ВЫ СЕГОДНЯ МОЛОДЕЦ», плашка «БЕСПЛАТНАЯ РЕКЛАМА».
Описание под рилс
Инсайд: напечатайте одну фразу на внутренней стороне крышки и поставьте на кассе вопрос «отметите нас?». Сравните число отметок за две недели до и после.
Пришлите мне в директ фото своей упаковки — придумаю три фразы-сюрприза под ваш бренд.
Куда ведёт
Экспертность → директ с упаковкой → идеи → дизайн упаковки и айдентика
Свет лицом к окну, телефон на уровне глаз, вертикально.
Темп обычный: ускорение делаем при публикации.
Обложку, монтаж и описание собираем мы. Описание публикуйте без правок: в нём уже стоит призыв.
Цифры в примерах — иллюстрации для понятности. Если есть свой реальный случай — подставьте его, остальное работает так же. Статьи закона указаны по Гражданскому кодексу РФ.
